Web間キャンペーンの計測

グロースソリューション:
Web計測は、Adjustグロースソリューションとして提供しています。お客様のアカウントに当機能の追加をご希望の際は、 sales@adjust.comまでお問い合わせください。

AdjustのWebアトリビューションは、Webキャンペーンのパフォーマンスを計測するためのソリューションです。AdjustのWeb SDKを使うことで、デスクトップでのWebキャンペーン、Webサイト、Webアプリなどをアトリビュートすることが可能です。それらのデータは、モバイルと同じIUに表示されます。

Adjustは、Webサイトのクリックアトリビューションのみをサポートしています。ここで紹介するソリューションは、Web間キャンペーンのみであり、Webとアプリ間は対象外です。

パートナーサポート

Adjustは、以下のパートナーのWebキャンペーン計測をサポートしています。

Webサイトの計測のためにAdjustがネットワークにコールバックを送信することはありません。コンバージョン計測(ネットワーク計測タグなど)の導入の詳細については、こちらをご覧ください。

AdjustクリックURLは、以下のパラメータータイプを記録します。

  • Google 広告とBing広告の自動タグ
  • UTM(自動タグが利用できない場合)

ネットワークWeb計測の設定

ネットワークWeb計測を設定するには、以下の手順に従ってください。

  1. ネットワークごとに適切なリンクを使用して、ネットワークレベルのリンクを作成します。
  2. 各リンクのネットワーク名を入力します(例:Facebook Webサイト)。
  3. 例で使用されているリンクトークン abc123 を、生成したトークンに置き換えます。

大規模なキャンペーンを開始する前に、小さな予算のキャンペーンを実施して、各ネットワークでAdjustの設定をテストすることをお勧めします。

FacebookのWebキャンペーンの設定

  1. Facebook広告マネージャにログインします。
  2. 計測したいキャンペーンにAdjustリンクを追加します。
  3. プレビューURL機能を使用してFacebookの設定を確認します。

Facebook広告マネージャでは、AdjustクリックURLを広告レベルで適用する必要があります。

Facebookダッシュボードのオプション

記録できるリンク構造パラメーターは以下のとおりです(左はAdjustパラメーター、右はFacebookパラメーター):

  • campaign={{campaign.name}}
  • adgroup={{adset.name}}
  • creative={{ad.name}}

必要に応じて、クリックURLにパラメーターを追加できます。

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Facebook UTMパラメーターオプション

次のリストには、自動タグの代わりに使用されるUTMパラメーターを示しています(左はUTMパラメーター、右はFacebookパラメーター)。

  • utm_source=facebook
  • utm_medium=paid_social
  • utm_campaign={{campaign.name}}
  • utm_content={{ad.name}}
  • utm_audience={{adset.name}}
  • utm_placement={{placement}}
  • utm_ssn={{site_source_name}}
  1. ランディングページURLにパラメーターを追加します。
https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}
  1. AdjustリンクURLにリダイレクトパラメーターを追加します。
  2. 種類に応じて、エンコードしたランディングページをパスします。
https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}
注意:
Facebookマクロをエンコードしたり、中括弧を削除しないでください。

Google広告のWebキャンペーンの設定

Google広告のWebキャンペーンを設定するには、以下の手順に従ってください。

  1. Google広告アカウントにログインします。
  2. アトリビューションに必要な正しい情報を受け取れるよう、以下のフィールド(表を参照)にキャンペーン情報を入力します。
Google 広告のフィールド説明 + エントリ
最終ページURL広告をクリックしたときの移動先URL。
最終ページURLのサフィックス(URLに付加される)必要な追加パラメーターは次のとおりです:
adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}
情報を計測するためにランディングページURLの末尾に追加されるパラメーターを入力できます。
リンクテンプレートAdjustリンクと必要な追加パラメーター:
https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

Google 広告ダッシュボードで、キャンペーン(または最上位)レベルにクリックURLを配置することをお勧めします。 計測を機能させるには、 auto-taggingを選択します。 Google 広告には、キャンペーン名またはアドグループ名のダイナミックパラメーターがありません。

広告がクリックされると、ユーザーは最終ページURLのサフィックスと共に最終ページURLに送られます。ユーザーのブラウザが 並行計測をサポートしている場合、URLが読み込まれ、リンクテンプレートへのクリックが発生します。URLは次のように作成されます。

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

並行計測がサポートされていない場合、Googleは順次計測を使用してユーザーをリンクテンプレートに送ります。Adjustは、最終ページURLのサフィックスを使用してユーザーを最終ページURLにリダイレクトします。

ディスプレイ広告の場合:

検索広告の場合:

設定が完了しました。これでAdjustがGoogle 広告のWebキャンペーンの計測を開始できるようになりました。

Google 広告では、テストボタンを使用してリンク設定を確認できます。ただし、Adjustではこれによるアトリビューションは表示されません。これらは gclidを含む実際のクリックではありません。大規模に何かをローンチする前に、設定をテストするために小規模な予算キャンペーンを実施する必要がある場合があることにご注意ください。

Bing広告のWebキャンペーンの設定

Bing広告ダッシュボードでは、クリックURLをキャンペーンまたは最上位レベルに配置することをお勧めします。計測を機能させるには、 自動タグを有効にする必要があります。

Bing広告ダッシュボードで計測を設定するには、以下のBingの記事を参照してください。

Bing広告フィールド説明 + エントリ
最終ページURL広告をクリックしたときの移動先URL。
最終ページURLのサフィックス情報を計測するためにランディングページURLに追加する必要がある追加パラメーター:
adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{msclkid}
リンクテンプレートAdjustリンクと必要な追加パラメーター:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={Campaign}&adgroup={AdGroup}&creative={AdId}&lpurl={lpurl}&external_click_id={msclkid}

ユーザーが広告をクリックすると、次のいずれかが起こります。

  • ユーザーのWebブラウザーが並行計測をサポートしている場合、Bingはユーザーを最終ページURLのサフィックスを使用してユーザーに送信します。 ユーザーのブラウザが最終ページURLのサフィックスを含むを読み込むと同時に、ユーザーのブラウザはリンクテンプレートへのクリックを発生させます。

  • ユーザーのWebブラウザーが並行計測をサポートしていない場合 - Bingは連続計測を使用し、ユーザーをリンクテンプレートに送信します。 その後、Adjustサーバーは、最終ページURLのサフィックスを使用してユーザーを最終ページURLにリダイレクトします。

Snapchat Webキャンペーンの設定

Snapchatダッシュボードで計測を設定するには、 URLパラメーターとマクロを参照してください。

Sanapchat UTMパラメーターオプション

Pinterest Webキャンペーンの設定

Pinterestダッシュボードで計測を設定するには、 サードパーティとダイナミック計測を広告に追加するを参照してください。

URLの例

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}

Pinterestショッピングキャンペーンでは、クリックURLを商品グループレベルに配置することをお勧めします。

Pinterestは、キャンペーン名またはアドグループ名のためのダイナミックパラメーターは提供しておらず、ショッピングキャンペーンタイプでのみサポートしています。