アトリビューションの用語と定義

モバイルアプリマーケティングの業界では、さまざまな用語が使用されています。ここでは、Adjustのアトリビューション計測を理解する上で、大切な基本用語の概要を説明します。

アトリビューションとは

モバイルアプリマーケティングの業界において、アトリビューションは、モバイルアプリをインストールしたユーザーをインストールした流入元に紐付けることを指します。通常、ユーザーのコンバージョンは特定のエンゲージメント(広告のクリックまたはビュー)に紐付けられます。モバイルマーケティングの担当者は、アトリビューション情報を利用してモバイル広告のパフォーマンスを包括的に把握することができます。

Adjustのアトリビューション計測とは

Adjustは複数のアトリビューションモデルをサポートしており、いずれもエンゲージメントタイプおよびクリック時に取得した情報を利用しています。

セルフアトリビューションとは

Adjustは、セルフアトリビューションパートナーであるDoubleClick、Facebook、Google AdWords、Instagram、Snapchat、Twitter、Yahoo Gemini、Yahoo JapanとAPI連携をしています。したがって、Adjustは公式のモバイルアトリビューションパートナーとして、Adjust側で計測したすべてのインストール情報をこれらのネットワークに(APIを経由して)送り、各ネットワークからユーザーのエンゲージメント活動があったというレスポンスを待ちます。対象のアトリビューション/リアトリビューション期間内に発生したすべてのレスポンスは、アトリビューションまたはリアトリビューションとしてカウントするかどうか検討されます。

アトリビューション期間とは

アトリビューション期間は、アトリビューション流入元としてエンゲージメントを記録できる最大の時間を指しています。AdjustでBusiness Pro以上の料金プランをご利用のお客様は、アトリビューション期間を任意で変更することが可能です。

リアトリビューションとは

リアトリビューションは、インストール時の初回アトリビューション後、設定された休眠期間を経て、Adjustのトラッカー経由でアプリが再起動または再インストールされた時に計測されるものです。通常、リアトリビューションはリターゲティングまたはリエンゲージメントキャンペーン向けに記録されます。それはこうした広告活動が、既存のユーザーベースのアプリ内アクティビティを再活性化するためです。

リアトリビューション期間とは

リアトリビューション期間は、リアトリビューションの潜在的な流入元として、エンゲージメントの記録が残される最長時間を指します。AdjustでBusiness Pro以上の料金プランをご利用のお客様は、リアトリビューション期間を任意で変更することが可能です。

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