コホート

合計レポートでは、すべてのユーザーデータの概要が表示されますが、コホートを使用すると、一定期間内において、アプリをインストールしたユーザーやリアトリビュートしたユーザーを区別することができます。このユーザーデータは、インストールまたはリアトリビューション後に経過した日、週、または月によって時系列に並べられます。これを使用して、インストール後またはリアトリビューション後のユーザー行動の変化を把握することができます。これを利用すると、インストール後またはリアトリビューション後のユーザー行動の変化を把握することができます。 

コホートデータはさまざまな方法で活用できますが、Adjustのクライアントの多くは、Adjustのコホートデータを以下の目的に使用しています。 
  • ユーザーの継続率を計測 
  • アプリユーザーの生涯価値(LTV)の評価
  • 新規インストールとリアトリビューションされたユーザーのアプリ内パフォーマンスを比較 
  • アプリの変更前と変更後のユーザー行動を分析 
Adjustのコホートツールを使用すれば、マーケティング施策の意思決定をする上で必要な情報を取得することができます。 

コホートについてよくあるご質問

コホートの定義

コホートは、指定した期間内にアプリをインストールしたユーザーのインストール後の挙動をX日/週/月単位で見ることです。フィルターから確認したいKPI(継続率・収益合計など)を選択して数値を確認することができます。


  • 例えば、インストールしてから3週目にあたるコホート (3w) を見る場合は、指定した期間内にインストール後24時間単位で日間したユーザーの3週間前にアプリをインストールしたユーザーがそのコホートに含まれます。
  • コホートの6日目(6d)を見ている場合、少なくとも6日間アプリをインストールし、尚且つ6日目もアプリを継続して使っているユーザーがそのコホートに含まれます。

完全なコホートとは何ですか 

コホートレポートで指定した期間が3月1日〜3月31日で、コホート期間をDayにした場合、レポート対象ユーザーは3月1日〜3月31日にインストールしたユーザーになります。例えば、現在の日付が5月1日の場合、3月1日〜3月31日にインストールしたユーザーの完全なコホートレポートが確認できます。コホート期間がDayの場合、インストール当日を含めインストールから30日後までのレポートが確認できるため、3月31日にアプリをインストールしたユーザーがコホートレポートのDay30に含まれるには、31日間が必要となります。この場合、完全なコホートレポートのコホートサイズは、インストール当日と同じ数値となります。

不完全なコホートとは何ですか 

コホートレポートで指定した期間が3月1日〜3月31日でコホート期間をDayにした場合、レポート閲覧日が3月27日の場合、3月25日にアプリをインストールしたユーザーは、Day 0、Day 1、Day 2のコホートに含まれます。レポート閲覧日が指定した期間のコホート期間を満たしていない場合、X日/週/月後のコホートサイズは縮小していきます。

コホートKPIとは何ですか

ご希望のKPIを選択されますと、インストールからX日/週/月後の数値が各カラム毎に表示(ユニーク数)されます。(フィルターで)定義した基準に適合するすべてのユーザーについて、アプリをインストールした日(0日目)に、テーブルの左側で同時に測定を開始します。

インストール後の日、週、または月ごとにKPIを表示できます。これには、継続ユーザーごとの平均セッション数、記録された収益イベントの合計数、ユーザーの平均アプリ利用時間などが含まれます。

なおAdjustでは、1日を24時間、1週を168時間、1か月を720時間として測定しています(カレンダーの概念はありません)。

コホートを表示

Adjust管理画面にて
  1. アプリに移動して、アプリオプションの (▲) ボタンをクリックします。
  2. レポート (Statistics)を選択します。
  3. コホート (Cohorts)を選択します。

コホートビューに表示されるデータ

コホートビューには、過去30日以内にアプリをインストールしたすべてのユーザーデータがデフォルトで表示されます。これは、テーブルの上(中央)にある期間フィルターで確認できます。

テーブルの行は、計測対象のソース別にアルファベットの降順で分類されています(Organicは常に最上部に表示されます)。

列は左から右に、インストールがあった0d (0日)で始まり、経過日数によってそれぞれグループ化されています。デフォルトとして、継続ユーザー数(その日にアプリに戻ったユーザー数)と、ユーザーごとの平均セッション数の2つのKPIが、Adjustに表示されます。

テーブルの上部右には、4つのアイコンがあります。各アイコンの機能は、左から順に次のとおりです。

  • Create View
  • CSV出力
  • ビュー切り替え
  • フィルター

コホートレポートの各列には、ユーザーがアプリをインストールした時点からの日、週、または月毎にコホートで計算されたKPIが表示されます。(フィルターを使用して)定義した条件に一致するユーザーはすべて、テーブル左側にあるアプリのインストールday 0から表示されます。

ユーザーがインストールした時点から日、週、または月毎のKPIを表示することができます。これには継続ユーザー当たりの平均セッション数、記録された収益イベントの総数、ユーザーの平均アプリ利用時間などが含まれます。以下にコホートのグルーピングとKPI(計算式を含む)の概要を説明します。

使用可能なKPI

使用可能なKPIは、選択するユーザーのベースによって異なります。前のセクションで説明した通り、ベースは全ユーザーまたは特定のアプリ内イベントを実行したユーザーのいずれかになります。

フィルターで選択したカスタムアプリ内イベントで使用可能なKPI

注:

  • 算出されたKPIは、合計、平均、または割合のいずれかを表します。
  • ユーザーがインストールしてから24時間を1日単位として集計しているため、たとえばユーザーがアプリをインストールして2日経過したとみなされる場合は、現在から48時間前までにインストールしたことを意味します。
    • これは、7日間として測定する週毎、30日間として測定する月毎にも同じ計算方法が適用されます。

KPIの定義と計算式:全ユーザー

コホートサイズ

Day 0 - 選択した期間内にアプリをインストールしたユーザーの総数

Day n - 選択した期間内にアプリをインストールし、n日間以上アプリを保持しているユーザーの総数

課金したユーザーサイズ

Day 0 - 選択した期間内にアプリをインストールし、いずれかの時点でアプリ内課金を完了したユーザーの総数

n日 - 選択した期間内にアプリをインストールし、n日間以上アプリを保持しており、いずれかの時点でアプリ内購入を完了したユーザーの総数

ユーザー - 継続したユーザー

Day 0 - 選択した期間内にアプリをインストールしたユーザーの総数

Day n - インストールのn日後にアプリを起動したユーザーの総数

ユーザー - すべてのユーザーの継続率

Day 0 - アプリをインストールして起動したユーザーの割合(常に100%となる)

Day n - インストールのn日後にアプリを起動したユニークユーザーの割合

計算式 - 継続ユーザー数/コホートサイズ

ユーザー - 課金したユーザー

Day 0 - アプリをインストールし課金したユーザーの総数

Day n - インストールのn日後にアプリを起動した課金ユーザーの総数

ユーザー - 課金ユーザーの継続率

Day 0 - インストールから24時間以内に課金ユーザーになったユーザーの割合

Day n - インストールのn日後に課金ユーザーになったユーザーの割合

計算式 - 課金ユーザー数/継続ユーザー数

リアトリビューション

Day 0 - インストールから24時間以内にリアトリビュートされたユーザーの総数

Day n - インストールのn日後にリアトリビュートされたユーザーの総数

ディアトリビューション

Day 0 - インストールから24時間以内にディアトリビュートされたユーザーの総数

Day n - インストールのn日後にディアトリビュートされたユーザーの総数

:このKPIはAdjustのアトリビューションソースフィルターに関連付けられており、エンタープライズもしくはフラットプランをご契約のお客様のみご利用いただけます。

セッション数 - 日/週/月(DWM)当たり

Day 0 - インストールから24時間以内にユーザーによってトリガーされたセッションの総数

Day n - インストールのn日後に、ユーザーによってトリガーされたセッションの総数

セッション数 - ユーザー当たり

Day 0 - インストールから24時間以内に1人のユーザーによってトリガーされたセッション数の平均

Day n - インストールのn日後に、ユーザーによってトリガーされたセッション数の平均

計算式 - 日/週/月当たりのセッション数/継続ユーザー数

収益 - 日/週/月(DWM)当たり

Day 0 - インストールから24時間以内にユーザーによって発生した収益の総額

Day n - インストールのn日後に、ユーザーによって発生した収益の総額

収益 - 合計

Day 0 - インストールから24時間以内にユーザーによって発生した収益の総額

Day n - コホート期間中毎日、n日目までにユーザーによって発生した収益の総額(累計額となるため、時間経過と共に増加します)

収益 - ユーザー当たり

Day 0 - インストールから24時間以内に1人のユーザーによって発生した収益の平均

Day n - インストールのn日後に、1人のユーザーによって発生した収益の平均

計算式 - 日/週/月当たりの収益/コホートサイズ

収益 - すべてのユーザーのLTV

Day 0 - インストールから24時間以内に発生した収益の総額をコホート内の全ユーザー数で割った値(アプリのインストール当日にユーザーが課金しなかった場合、値が表示されない可能性があります)

Day n - n日目までに発生した収益の総額をコホート内の全ユーザー数で割った値

計算式 - コホートの総収益/コホートサイズ

収益 - 課金ユーザー毎

Day 0 - インストールから24時間以内に課金ユーザーによって発生した収益の平均

Day n - インストールのn日後に、課金ユーザーによって発生した収益の平均

計算式 - DWM当たりの収益/課金ユーザーサイズ

収益 -  課金ユーザーのLTV

Day 0 - インストールから24時間以内に発生した収益の総額をコホート内の全課金ユーザー数で割った値(課金ユーザーがアプリのインストールから24時間以内に課金しなかった場合、値が表示されない可能性があります)

Day n - n日目までに発生した収益の総額をコホート内の全課金ユーザー数で割った値

計算式 - コホートの総収益/課金ユーザーサイズ

収入イベント - 日/週/月(DWM)当たり

Day 0 - インストールから24時間以内に全ユーザーによってトリガーされた収益イベントの総数

Day n - インストールのn日後に、継続していた全ユーザーによってトリガーされた収益イベントの総数

収入イベント - 合計

Day 0 - インストールから24時間以内に全ユーザーによって発生した収益イベントの総数

Day n - 直近の期間(日/週/月)までに、コホート内の全ユーザーによって起こった収益イベントの総数(累計数となるため、変動しない時や、時間経過と共に増加することもあります)

収入イベント - ユーザー当たり

Day 0 - インストールから24時間以内に1人のユーザーによってトリガーされた収益イベント数の平均

Day n - インストールのn日後に、1人のユーザーによってトリガーされた収益イベント数の平均

計算式 - 日/週/月当たりの収益イベント数/コホートサイズ

アプリ内の経過時間 - 合計

Day 0 - インストールから24時間以内にコホート内の全ユーザーがアプリを利用した時間の合計

Day n - インストールのn日後に、アプリを起動した全ユーザーがアプリを利用した時間の合計

アプリ内の経過時間 - ユーザー当たり

Day 0 - インストール当日のユーザー当たりの平均アプリ利用時間

Day n - インストールのn日後のユーザー当たりの平均アプリ利用時間

計算式 - 総経過時間/コホートサイズ

アプリ内の経過時間 - セッション当たり

Day 0 - インストール当日のセッション当たりの平均利用時間

計算式 - 総利用時間/DWM当たりのセッション数 - インストールセッション数

Day n - インストールのn日後のセッション当たりの平均利用時間

計算式 - 総利用時間/DWM当たりのセッション数

アンインストール - 1日間当たり

Day 0 - インストール当日にアプリをアンインストールしたユーザーの総数
Day n - インストールのn日後にアプリをアンインストールしたユーザーの総数

アンインストール - 合計

0日 - インストール当日にアプリをアンインストールしたユーザーの総数
n日 - インストールのn日後までにコホート期間内のアプリをアンインストールしたユーザーの総数(累計人数となるため、変わらないか、時間と共に増加します)

再インストール - 1日間当たり

Day 0 - インストール当日にアプリを再インストールしたユーザーの総数

Day n - インストールのn日後にアプリを再インストールしたユーザーの総数

再インストール - 合計

Day 0 - インストール当日にアプリを再インストールしたユーザーの総数
Day n - インストールのn日後までにコホート期間内のアプリを再インストールしたユーザーの総数(累計人数となるため、変わらないか、時間と共に増加します)


KPIの定義と計算式:アプリ内イベント


コホートサイズ

Day 0 - 選択した期間内にアプリをインストールしたユーザーの総数

Day n - n日前までにアプリをインストールしたユーザーの総数


課金したユーザーサイズ

Day 0 - 選択した期間内のいずれかの時点で、アプリ内購入を完了したユーザーの総数

Day n - 選択した期間内のいずれかの時点でアプリ内購入を完了し、n日前までにアプリをインストールしたユーザーの総数

:このKPIは管理画面には表示されませんが、表示されたKPIの計算に使用されています。

コンバージョン後のユーザーサイズ

Day 0 - インストール当日に関連するアプリ内イベントを実行したユーザーの総数

Day n - n日目までに関連するアプリ内イベントを実行し、n日前までにアプリをインストールしたユーザーの総数

:このKPIは管理画面には表示されませんが、表示されたKPIの計算に使用されています。

ユーザー - コンバージョンに至ったユーザー数

Day 0 - インストール当日に関連するアプリ内イベントを実行したユーザーの総数

Day n - インストールのn日後に、アプリに戻って関連するアプリ内イベントを実行したユーザーの総数

ユーザー - コンバージョンの分布

Day 0 - インストール当日に関連するアプリ内イベントを実行したユーザーの割合

Day n - インストールのn日後に関連するアプリ内イベントを実行したユーザーの割合

計算式 - CVに至ったユーザー数/CV後のユーザーサイズ

ユーザー - ユーザーごとのコンバージョン

Day 0 - コホートにおけるインストール当日のイベントコンバージョン率

n日 - コホートにおけるインストールのn日後のイベントコンバージョン率  

計算式 - CVに至ったユーザー数/コホートサイズ

収益 - 日/週/月(DWM)当たり

Day 0 - インストール当日にトリガーされたイベントの総数

Day n - インストールのn日後にトリガーされたイベントの総数

イベント数 - ユーザー当たり

Day 0 - インストール当日に1人のユーザーによってトリガーされたイベント数の平均

Day n - コホートにおけるインストールのn日後のイベントコンバージョン率

計算式 - DWM当たりのイベント数/コホートサイズ

収益 - 日/週/月(DWM)当たり

Day 0 - インストール当日にアプリ内イベントから発生した収益の総額(1日間当たり)

Day n - インストールのn日後に、アプリ内イベントから発生した収益の総額

収益 - 合計

Day 0 - インストール当日にアプリ内イベントから創出された収益の総額

Day n - コホート期間中に毎日、インストールのn日後までにアプリ内イベントから発生した収益の総額(累計額となるため、変わらないか、時間と共に増加します)

収益 - ユーザー当たり

Day 0 - インストール当日にアプリ内イベントから発生したユーザー当たりの平均収益

Day 0 - インストールのn日後に、アプリ内イベントから発生したユーザー当たりの平均収益

計算式 - DWM当たりの収益/コホートサイズ

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