Adjustによるリターゲティング
Adjustは、アプリユーザーの継続率を最適化することが、優れたモバイルマーケティングを行う上で重要な要素であると考えています。一貫したアプリ内アクティビティを維持してアプリ内収益を向上させ、ブランド認知度を高めるには、効果的なリターゲティング戦略が必要不可欠です。Adjustが行なっているリターゲティングキャンペーンのサポートおよび測定方法については、以下のセクションをご覧ください。

モバイルリターゲティングキャンペーンとは何ですか

モバイルでのリターゲティングキャンペーンとは、既存のアプリユーザーに広告を配信することで、アプリ内のエンゲージメントを促進することを意味します。通常は、カートに商品を追加したユーザーやアプリ内で購入した履歴のあるユーザーなど、特定の個人に向けた施策が行われます。

よってAdjustでは、リターゲティングキャンペーンはインストールではなく、リアトリビューションを計測します。

リターゲティングキャンペーンに広告費をかける必要があるのはなぜですか

リターゲティングキャンペーンが対象とする既存ユーザーは、極めて重要なオーディエンスです。既存ユーザーが新規のアプリユーザーよりマーケティング価値が高いことは、業界では周知の事実です。調査によると、アプリのインストールから3日も経つと、ユーザーリテンション率が大幅に低下します。このため、クリエイティブやプロモーションを活用して休眠ユーザーを呼び戻し、最も収益性の高いアプリ内イベントでコンバージョン率を向上させることが大切です。リターゲティングキャンペーンにより、優良ユーザーにターゲットを絞り、カスタマイズされたマーケティングエクスペリエンスを提供してください。

Adjustはリターゲティングの実施をどのようにサポートしますか

Adjustでは、オーディエンスビルダーという高度なツールを提供しており、Adjustの計測データを活用し、管理画面上でユーザーリストをカスタマイズすることができます。条件を設定すると、モバイルアプリプラットフォーム、デバイスIDタイプ、アプリ内行動に基づいてユーザーを分類できます。そして、ユーザーセグメントをグループに分割することで、リターゲティングキャンペーンを実施する媒体と共有できます。

また、AdjustトラッカーURLを使用して、リターゲティングキャンペーンで発生したユーザーアクティビティを計測することもできます。リアトリビューションに重点を置いて、ユーザーにアプリへの再訪を促すうえで最も効果のあるリターゲティングキャンペーンを評価します。次に、アプリ内アクティビティを評価し、購入やレベルアップに進む可能性の高いユーザーグループを特定します。 

リターゲティングに用いるAdjustトラッカーは、ユーザー獲得用のトラッカーとは異なりますか

基本的には、Adjustトラッカーはユーザー獲得キャンペーンで使用されるトラッカーと同じような挙動をします。ただし、リターゲティングは特定のアプリユーザーを対象とするため、トラッカーにユーザーの広告IDを含める必要があります。これにより、キャンペーンがその対象オーディエンスに届いているかを確認することもできます。
  • iOSの例:
https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58
  • Androidの例:
https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d​

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