Adjustによるリエンゲージメント
モバイルテクノロジーにより、広告主は、ユーザーの個々の必要性に応じた広告でユーザーとつながることができます。Push通知またはディープリンクでユーザーにリエンゲージメントを行うことにより、マーケターは、カスタマイズされたユーザーエクスペリエンスを提供することができます。リエンゲージメントキャンペーンの詳細については、以下のセクションをご覧ください。また、AdjustによるPush通知の計測についてもご確認ください。

モバイルリエンゲージメントキャンペーンについて

Adjustでは、ディープリンクまたはPush通知でアプリユーザーのアクティビティを再活性化させる手法を、リエンゲージメントと呼んでいます。リターゲティングと異なり、リエンゲージメントは特定の個人ではなくユーザーグループを対象に設定されます。

リエンゲージメントキャンペーンに費用をかける必要があるのはなぜですか?

リエンゲージメントキャンペーンが対象とするのは、極めて重要なオーディエンスである「既存のアプリユーザー」です。既存ユーザーの価値が潜在的ユーザーより重要視されるべきなのは業界の周知の事実ですが、その一方、アプリのインストールから3日目が経過すると、ユーザーの継続率が大幅に低下する調査結果も存在します。そのため、ターゲットを絞り休眠ユーザーを呼び戻すことが重要です。リエンゲージメントキャンペーンでは、特定のユーザーに直接アプローチし、カスタマイズされたユーザーエクスペリエンスを提供することが可能です。

Adjustはリエンゲージメント施策をどのようにサポートするのでしょうか?

Adjustでは、オーディエンスビルダーというリエンゲージメントに最適なツールを提供しています。これにより、Adjustの計測データを活用し、Adjust管理画面でカスタマイズされたユーザーリストを作成することができます。アプリプラットフォーム、端末ID、アプリ内行動に基づいて条件を設定し、ユーザーを分類できます。そして、ユーザーセグメントをグループに分割することで、リターゲティングキャンペーンを実施する媒体と共有できます。また、AdjustトラッカーURLを使用して、ディープリンクまたはPush通知で接触したユーザーをリアトリビュートすることもできます。リアトリビューションに重点を置き、ユーザーにアプリの利用を促す上で最も効果的なリエンゲージメント施策を見極めてください。そして、ユーザーのアプリ内行動を把握し、購入やレベルアップに進む可能性の高いユーザーグループを特定してください。

このトピックについて

このトピックについて